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长城汽车上演励志大剧,网友:怎么看“广告”还燃了呢

来源:爱车迷 2020-08-04 11:12:41 阅读()

2020年伊始,新冠疫情突然爆发,打了很多原本希望在新一年大展拳脚的车企一个措手不及。受疫情影响,市场更加惨淡,专家纷纷预测的报复性消费也并未在体现在购车上。

长城汽车

然而,即便很多车企的确已经到了生死边缘,但似乎这个话题怎么也轮不到长城汽车来“担忧”,可偏偏长城汽车不仅“焦虑”,还毫不遮掩的把这份“焦虑”向公众表达了出来,并成功引爆了社交圈。

“命悬一线”式议题

长城并没有遵循中国庆生的套路,而是发布了一则名为《长城汽车挺得过明年吗?》纪录片庆祝30周年,在纪录片中,魏建军没有“奉上”企业领导人出镜时总结成就、畅想明天等常规脚本,而是用“反思”代替了“宣传”,用“危机”代替了“成就”,用“命悬一线”代替了“前途无量”。

长城汽车

如此反套路,该片也不负众望的迅速登上热搜,引发了业内外的关注。

现如今,最火的词应该就是“活着”在纪录片中,魏建军也同我们一样,很焦虑地想让长城“活着”,这成功拉近了网友和车企的距离,让大家感同身受的想长城汽车如何在荆棘众生的道路上杀出一条出路?

长城汽车

而那句“没有退路,才见出路。”更是让网友纷纷感受到魏建军“活着”的决心,随后7月16日魏建军首发的同名公开信中,明确指出了长城汽车的发展方向,魏建军宣布,为了应对新形势的变化,长城汽车将由中国汽车企业向“全球化科技出行公司”转型。

玩转年轻新标签

30年间,魏建军的每一次高光时刻,都少不了他“求变之心”。近期,长城汽车的改变不仅体现在30周年的逆向营销上,还体现在企业的点点滴滴上,比如为车型命名这件事,先有长城炮,后有全球征名的哈弗大狗,近期又出了欧拉白猫。

长城汽车

对于这种在汽车圈鲜有的的命名方式,自然也引发了一些争议和讨论。有观点认为这是车企营销的一种全新尝试,未尝不可;也有观点认为用看似戏谑的名称为车型命名,会给品牌会带来伤害。

但就目前的情况看,以宠物来为车型命名会增加与用户的亲和性和好感度,从情感上拉近与消费者的距离,为自己贴上了新的标签。而从营销层面来说,通过网络投票的方式来增加曝光度,达到圈层营销和文化营销效果也不错,这可以看做是长城汽车一种全新的尝试,这也和信中魏建军所说的以用户为中心的发展重点也不谋而合。

长城汽车

要说今年最火的,一定是直播了,而如果要盘点疫情期间最成功的营销案例,今年4月长城牵手罗永浩策划的“哈罗汽车直播”必当位列其中,这是长城汽车“破圈”的典型案例,直播过程中,除了秒杀光的哈弗F7,被抢购的1.2万个7.7元优惠并在线下门店得到了有效转化。

不止如此,WEY也携手央视名嘴朱广权和直播带货一哥李佳琦的小朱配琦直播,让用户“种草”长城汽车品牌;哈弗F系一门三杰携手筷子兄弟倾情演绎治愈神曲《I LOVE YOU》,打造全新TVC《哈弗老友记》,让用户领略了哈弗F系AI前行的潮智魅力券。

长城汽车

在不断创新探索之下,长城汽车可谓是人气和销量双丰收。将“破圈”营销的极致演绎下,长城汽车四大品牌塑造了清晰的品牌性格,品牌形象更富生机,更趋年轻化。

三十而立,不破不立。抽丝剥茧之后,我们看到的是长城汽车发展的不同维度,一场场“破圈”而出的实战记。

编辑:米唐

标签:长城汽车

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